错过了网购和新媒体浪潮,如何发现并把握住下一个风口趋势?


最重要的是在正确的时间做正确的事。

聪明的公司在研发上投入大量资金,以确保其产品是最新的,并确保他们不会错过新的,有利可图的机会。

传统上,这种做法是定性和定量研究公司的唯一场所,但现在不再如此。

毕竟,没有人期望发现趋势本身会成为趋势

当然,预测和分析趋势并不是什么新鲜事。新的变化是组织发现并广泛采用趋势发现作为创新过程的一部分,并以此作为预测客户未来需求的一种方式。

为什么现在会发生这种情况?许多企业领导人对传统的消费者研究方法失去了信心,尤其是在应用于创新时。

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现在发生的是技术的融合和业务的加速增长,这驱使高级管理人员在不确定的业务环境中寻求确定性和安全性。问题在于他们过于专注于日常业务,以至于看不到破坏性的趋势。

那是你要去的地方。如果您想成为品牌和营销专家,或者想创办一家公司,那么最好知道正在发生的事情以及明天的事情。以下是一些潜在趋势查找器的提示:

成为更好的读者

定期阅读有关影响您业务的领先出版物和网站。这可能包括行业出版物,行业协会站点,主要报纸,主要商业杂志,思想领袖和有影响力的博客作者。如此多的趋势开始在海外(伦敦,巴黎,东京)或沿海地区(洛杉矶,迈阿密,旧金山,纽约)出现,因此请确保您了解这些城市的趋势。

首先,从各种来源扫描信息,从国际新闻到侧重于您行业特定方面的纸质博客。显然,有很多可用的信息。使用RSS提要,电子邮件新闻稿,百度索引和百度趋势获取所有信息,并在需要时获取要传递给它的信息。您将快速了解哪些资源有价值,哪些资源可以丢弃。

与人沟通

与人交谈是同样重要的趋势发现策略。首先,加入您所在行业的行业协会,并参加在线和离线活动。与行业内外的其他营销人员建立联系。 (我保证,通过与完全不同行业的人们交谈,您将获得一些最有价值的趋势。)利用微博和微信等社交网络工具。在网上发起或加入一个小组,询问有关您所看到的趋势的问题,并征求反馈或意见。另外,观看各种论坛或会议以查看其工作情况。

观察趋势

没有其他选择可以进入市场。定期访问目标客户的位置非常重要。如果您的客户是青少年,则可能是当地的购物中心。好吧,也许不考虑购物中心现在正在发生什么,但这是一种趋势。如果他们是商人,则可能是该地区的“特殊午餐”餐厅或办公园区餐厅中心。花一些时间来观察和观察。人们在吃,做,穿和用什么东西?哪些商店或饭店吸引人,哪些空着?贸易展览会是获得创意的好地方,即使您不打算购买任何东西,也值得参加精选的贸易展览会,看看接下来会发生什么。

考虑趋势

当您开始定期收集所有这些信息时,您将开始形成“趋势发现者思想”。当您吸收并仔细考虑所读,所听和所观察的内容时,您将开始进行联系和观察,带来推动业务发展的见解。

您需要倒退(也许是在过去的十年中)以了解行业中正在发生的事情,然后创建并连接“未来”点。多加注意并收集很多要点。也许您可以将它们连接起来,然后您可以期望。您绝对可以做的一件事很简单:好奇。特别注意“ 1996年以后出生(2020年占人口的10%)”和“ 1981年至1996年出生(2020年占人口的27%)之间的两个大人口群体,观察他们的生活和消费状况。

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