体育产业七大投资热点:市场规模深度全预测


自2014年底以来,体育产业政策红利接踵而至,随着赛事驱动和国内体育融资并购的不断兴起,体育市场进入了黄金发展时期。 2014年,中国体育产业总规模达到13,574亿元。2015年,体育产业增加值基本达到4000亿元,超过1760亿元,占国内生产总值的0.7%。

预计到2020年,体育产业总规模将超过3万亿元,体育产业增加值将占国内生产总值的1%。到2025年实现5万亿元的政策目标,复合年增长率为10%-20%

美国体育产业的年产值约占国内生产总值的3%,而中国仅为0.6%,严重滞后 体育产业作为一个国家战略性产业,随着经济发展和消费方式的转变,有着巨大的投资机会。 2015年是“中国体育产业的第一年”。这项政策的红利、大量的企业和流动的资本使这个原本不成熟和缺乏经验的行业焕发出朝阳的光芒。

体育产业发展方兴未艾,仍有许多具有巨大发展潜力的子行业,未来几年将呈现爆炸性增长。 中投咨询产业研究中心(CIC Consulting Industry Research Center)对体育产业进行了全面研究,并列出了该产业的七大热点:体育赛事运营、体育器材、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育旅游和户外运动。本文将逐一分析这七个热点的市场规模和前景。

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资料来源:CIC consultant industrial research center

体育赛事运营

未来五年市场规模预计将超过2400亿

体育产业的巨大发展前景吸引各种资本流入中国体育产业。所有主要的商业力量都意识到了体育的重要性,并开始规划体育产业链。体育赛事运营作为体育产业的核心,吸引了大量资金进入市场。

随着我国居民收入水平的提高,居民的消费结构也在逐渐变化。越来越多的人开始关注身心健康。对大众体育的需求爆发了。居民对体育赛事的关注度增加,参与群众体育赛事的人数显着增加。 直播和转播技术的不断改进以及移动和社交平台的发展充分调动了人们对奥运会的关注和参与。

不仅如此,体育赛事的运作也迎来了春风的政策。 《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》和《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》等政策为企业甚至个人举办体育赛事提供了政策上的可行性。

中国体育产业市场化刚刚起步,产业成熟度相对较低。在更成熟的美国市场,体育赛事在整个体育产业中的比例高达19%,而在中国只有8%。未来,体育赛事的运营比例将呈指数级增长空。

根据国务院2014年3月发布的《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》,到2025年体育产业将达到5万亿。根据国家体育总局的最新统计,预计到2020年体育产业将超过3万亿。

2015年,中国体育产业规模超过1760亿元,其中体育赛事规模约为1400亿元,占整个体育产业的8%。

根据这一比例,保守估计,未来五年体育赛事规模预计将达到2400亿,复合增长率为11.38%。未来10年,体育赛事运营规模预计将超过4000亿元。

总的来说,未来5-10年,中国体育赛事运营业将迎来一个发展时期

在体育产业相对成熟的国家,竞争经营的三大收入来源相对平衡。一般来说,转播权为竞赛带来的收入相对较大,约占40%-50%,但在中国的竞赛运营收入结构中,绝大部分收入来自赞助收入。

这主要是由于国内体育赛事运营的商业化进程刚刚开始,行业盈利模式相对单一,体育赛事版权的开发价值被严重低估。随着市场的不断成熟,体育赛事运营的盈利水平将进一步提高,整个行业的投资潜力巨大。

体育器材的市场增长率预计在过去3年保持在11%左右。

政策的春风推动了体育产业的爆炸式发展。国内体育器材行业占据了整个体育市场中最重要的市场,目前是最大的赢家。

随着我国居民生活水平的提高,人们逐渐开始重视健康的生活方式,体育在人们的生活中变得越来越重要,人们对体育的追求也越来越专业。 大众体育正处于快速发展的初级阶段,这将给体育器材行业带来最直接的影响。

虽然运动器材比重下降是大势所趋,但运动器材行业的规模仍有很大发展空 2025年体育产业的政策目标是5万亿元。即使按30%计算,2025年中国体育器材市场规模将达到1.5万亿元,比目前的2000亿元市场增长7倍以上空。作为体育产业中比重最大、开放程度最高、竞争最激烈的领域,体育器材产业近年来保持了快速发展。

虽然从2011年底到2013年,该行业经历了缓慢的增长调整期,但现在已经回到了快速增长的道路上。 到2016年底,市场规模预计将超过3000亿,并将在未来三年保持11%左右的增长率。

中国体育器材行业在体育产业中占有很大比重,但与美国相比有很大差距,美国体育器材零售额为750亿欧元,而中国仅为240亿欧元,总市场规模不到三分之一。

美国人均体育器材消费为284.9美元,而中国仅为16.9美元,人均体育器材消费仅为其中的1/17。从这个角度来看,中国的体育器材行业仍有数倍的总增长空

未来,运动器材行业的发展将呈现品牌化、专业化、智能化的趋势。未来5-10年,运动鞋和运动服、运动自行车、健身器材、滑雪器材、智能服装等细分市场将有巨大的发展潜力。 不同于体育赛事的运作,体育器材行业作为一个整体,除了少数几个分领域外,没有特别高的进入门槛。

总之,随着消费的不断升级,对体育器材消费的需求会变得更加专业化,体育器材市场的各个环节都有很大的想象力空 虽然整个行业都存在一定的风险,如政策、技术和市场等,但这些风险相对容易避免或有效防范,进入门槛也相对较低。这是体育产业商业化初级阶段的良好投资领域。

滑雪产业增长20% ~ 30%

北京和张家口联合申办2022年冬奥会成功带来滑雪产业发展机遇 政府提出了“通过政府宣传、政策宣传、规划和煽动等手段,带动3亿人参与冰雪运动”的目标。高涨的国内滑雪氛围将推动中国北方3亿人滑雪运动的发展。

目前,中国滑雪产业规模为80亿元。预计该行业将于2025年进入成熟期,未来十年市场规模将接近1000亿元,增长率将达到20% ~ 30%。 2014年,中国滑雪人数超过1000万,但只有0.4%的总人口参与滑雪,而发达国家滑雪转换率为10-15%。根据发达国家的转换率,未来滑雪的人数将超过1亿。

中国经济发展迅速,高端消费者规模迅速增长。由于滑雪本身的独特魅力,它对高端消费者有很大的吸引力。对高品质和高端生活的需求促进了滑雪产业的发展。 除了市场需求之外,滑雪产业还受到推动该产业发展的政策的支持。

在2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,明确提出以冰雪运动等专项为切入点,推动健身休闲项目的普及和完善。 制定冰雪体育规划,引导社会力量积极参与一批冰雪体育场馆建设,促进冰雪体育的繁荣发展,形成新的体育消费热点

●目前,中国滑雪产业仍处于起步阶段,与国外成熟的滑雪旅游产业存在较大差距。 滑雪市场的结构是金字塔形的。金字塔的下部是受欢迎的初级滑雪,金字塔的上部是高级滑雪。

●中国滑雪场主要分布在东北、华北、四川、湖北和新疆 其中,黑龙江省和吉林省的滑雪场占全国总数的一半以上。 设备供应商和设备供应商可以围绕这些区域进行安排

●滑雪场的发展方向是综合旅游度假区,高投资门槛和长投资回报期决定了房地产开发商将成为该市场的主流,所以滑雪场运营这样的重资产项目更适合房地产开发商,但目前国内成功案例很少,投资者应该权衡一下。

●此外,现有设备的升级和新设备的购买预计将带来约100亿元的一次性需求。 由于我国大部分雪域缺乏天然雪,对造雪机的需求最为迫切,索道单价高,市场最大空因此建议投资者进入。 “以下是引用的插入方法

马拉松产业预计到2020年将超过1000亿元

近年来,随着我国居民体育意识的提高,对集参与、健康和社会性于一体的马拉松产业的市场需求呈爆炸性增长,细分领域不断增多,市场前景广阔。

近年来马拉松发展的年复合增长率约为50%,2015年马拉松市场规模将达到300亿元,到2020年,马拉松市场规模预计将超过1000亿元,未来五年复合增长率将超过27%。

马拉松产业有更有利的政策和更好的政策环境,吸引了许多社会资本涌入。 马拉松产业覆盖面广,产业链长,利润可观空

目前,马拉松正处于引进期的后期,即将进入快速发展阶段。投资空相对较大,投资者可以积极进行布局。

2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》号文件,授予项目审批权,鼓励社会力量参与体育产业的建设和发展。全国大大小小的城市都涌现出各种各样的公路赛跑。长跑已成为社会热点和新的投资方向。

近年来,以马拉松为标志的长跑运动从规模、类型和质量等方面发展迅速。

●2015年中国田径协会注册马拉松及相关体育赛事134项,比2014年增加83项,增长160%以上;中途及以上事件的数量从2014年的36起增加到2015年的96起。

●就数量而言,2015年登记的马拉松及相关体育赛事共吸引了150万人。与会者来自80多个国家和地区。由于需求旺盛,许多比赛项目不得不用彩票来分配比赛场地。马拉松比赛覆盖了4个直辖市和23个省、自治区的79个城市,比2014年增加了34个城市。

●除了不同长度的赛事外,中国马拉松也有创新形式,如山地马拉松、森林马拉松、沙滩马拉松和超级马拉松

投资者可以关注跑步项目的消费,包括旅行、住宿、饮食等。 消费的其他方面也存在,例如,跑步书籍、杂志、专业教练、运动康复、理疗市场、健康医疗援助和康复辅助课程、购买运动饮料、保健产品等。 这些链接也与运行行为本身直接相关。

此外,产品的技术附加值需要提高,以吸引消费者购买相关的运行产品。 在线市场开发空相对较大,值得关注。例如,大多数运行中的应用程序所提供的服务是实用有效的,在这一领域的投资具有很高的批准率和可靠性。

2025年足球产业的市场规模将超过2万亿元

足球是世界上产值最高、观众最广、影响力最大的运动。它有巨大的群众基础和很高的商业价值。全球年产值超过5000亿美元,占体育总产值的40%以上。它被称为“世界第17大经济体”。 在全球16亿粉丝中,中国拥有3亿多粉丝。因此,足球产业的发展对中国具有重要的经济意义。

自2015年以来,中国足球产业一直面临重大改革。改革的长期目标是申办世界杯,男子足球将进入世界杯和奥运会。 中国足球产业的市场规模约为8000亿元,2025年市场规模将超过2万亿元,年均增长率约为9.60%

随着过去两年政策环境的逐步放松,足球对工业资本的吸引力越来越大,各种资本力量纷纷介入。 这不仅包括国内职业俱乐部的资本运营,还包括购买海外足球资产的策略。在资本力量“走出去”的同时,更多有价值的资源、内容和人才将逐渐“引进”,依靠资本力量推动地方足球产业的发展。

●2015年,中国足球的发展进入了一个新的历史阶段,《足球改革发展总体方案》正式颁布,成为中国足球史上的里程碑事件。

●自去年8月中国足协与国家体育总局脱钩以来,足协的营销信号逐渐显现,为中国足球改革形成合力奠定了基础。

●随着80亿元的体育和奥运实力获得中超媒体的版权,中超的商业价值将逐步回归。与此同时,随着恒大这样的强队的出现,足球市场化的氛围将会加强,比赛的质量和乐趣将会提高。预计中国超级联赛将在未来引领中国足球产业的价值。

由于沟通环节是体育产业链中最重要的环节,投资者最应该关注这一环节。 广播链接分为版权和广告 版权分为两类:媒体广播和杂志 与国外相比,国内媒体广播资源在流通等方面需要商业化。未来,媒体内容的提供将会有很大的发展空 重视体育社会化和交通模式带来的盈利模式创新

足球产业是典型的竞技和观赏性体育项目。高质量事件的内容对产业链的形成和盈利模式的扩展至关重要 高质量的内容要求商业俱乐部整合球员、教练和媒体资源进行运作,从而实现联赛、俱乐部和球员知识产权的多元化现金流模式

中国足球产业正在从非市场经营向市场化经营转变,产业链经济也在从低附加值体育产品的生产和销售向高附加值竞赛、媒体传播和业务发展的经营转变。

体育旅游预计在2020年达到1万亿元

体育旅游作为一种新兴的旅游模式,发展良好,市场前景广阔。 2015年,中国体育旅游市场规模将达到2065亿元,占旅游市场的15%。体育旅游业正以每年30%~40%的速度快速发展。到2020年,体育旅游市场预计将达到1万亿元。 2016年是体育赛事的新年。许多国际体育赛事将吸引体育爱好者和海外游客的注意力。建议投资者积极开拓体育旅游市场。

近年来,我国城市发展速度较往年大大加快,城市面貌、各种硬件接待设施和体育旅游资源也有了很大改善。 体育赛事和活动背后有巨大的商机。投资热情很高。资本推动体育旅游的快速发展。

与传统的旅游形式相比,体育旅游强调观看和参与的结合。主要分为三大部分:体育赛事旅游、相关场馆旅游和体育活动旅游

●体育赛事旅游(Sports event tourism)是指观众因某项体育赛事或比赛而前往居住地以外的地方的活动。 以奥运会为例,组织者发布相关纪念产品,开展旅游宣传,赛前开展热身文化活动。赛时期间,将提供观众服务以及住宿、餐饮等配套服务。比赛结束后,创造多元文化主题活动,发展周边城市的旅游业,消化观看比赛游客的需求。

●相关场馆旅游是指围绕着名体育赛事场馆、相关博物馆、名人堂等场馆的旅游活动;

●体育旅游(Sports tourism)是指游客到居住地以外的地方进行体育比赛或锻炼的旅游活动。 滑雪、登山和高尔夫是世界上流行的体验式运动。 “

体育旅游涉及餐饮住宿业、交通通讯业、旅行社业、体育主题公司、体育基地等行业,并对这些行业的发展起到了推动作用 体育旅游发展迅速,但国内有效需求不足,体育旅游市场主体不成熟,旅游业与体育产业相互融合不足,旅游资源不能与体育旅游共享等问题日益突出。

户外运动行业5-10年或15%

的户外市场增长率2000年,全国户外运动行业市场规模仅为6000万元,2002年达到3亿元,2005年接近10亿元 目前,中国户外运动核心市场规模已达170.6亿元,同比增长10.9%。据估计,未来5-10年户外市场的增长率可能达到10%-15%,中国户外产业“金矿”的潜在储量将超过1000亿元。

●可视为2005年前我国户外运动的萌芽阶段,其典型特征是民间性、草根性和自发成长性。

●2005年4月26日,国家体育总局将山地户外运动确立为中国的一项正式体育赛事,这意味着中国的户外运动从起步阶段就进入了快速发展时期。

●从2005年到2014年的十年发展时期,基本上是社会主导的户外运动内生发展的快速增长时期。 未来,户外运动产业将迎来一个黄金发展时期。

户外运动在中国只有20多年的历史,参与率仍然相对较低。城市人口的参与率仍然低于10%,远低于欧美50%左右的户外运动参与率。

根据2012年的数据对比,中国户外运动产品的市场规模仅为145亿元,远远低于欧美分别为840亿元和711亿元的市场规模,也低于韩国的166亿元水平。

同时,我国大多数户外服装仍然通过百货公司等渠道销售,专卖店和连锁店仅占销售额的18.6%,而美国占销售额的47%。 随着户外运动普及率的提高和各种专业需求的增加,我国户外专卖店和连锁店仍有很大的发展空

在13亿人口中,有3.8亿城市居民,其中1.15亿是居住在大城市(城市地区非农业人口超过50万的城市)的城市非农业居民。目前,33,354名15-40岁的人是户外运动的主要消费者,占总数的40%,即4,600万人。 庞大的人口基数预示着巨大的户外运动市场和户外产业良好的发展前景。

随着收入水平的提高和带薪休假制度的完善,人们对旅游、休闲、自驾等户外运动的需求将进一步增加。因此,企业可以关注一线和二线城市的布局,拓宽业务渠道。 同时,企业可以依靠会员资源,通过组织户外活动、举办竞赛等方式,促进户外运动的发展,构建全方位的商品销售、活动组织和竞赛举办户外运动服务体系。 此外,企业可以加强线上和线下业务渠道的分布,为消费者提供全方位的专业产品和服务,满足消费者多样化的需求。

中国的“户外”仅占整个体育用品市场的千分之一。需求巨大,但供应不足。户外运动市场蕴含着良好的投资机会。 只要中国经济稳步增长,户外运动产业将继续快速增长。

趋势

1。滑雪、马拉松等新兴体育项目以前规模相对较小,但现在在消费升级和居民体育意识增强的情况下逐渐普及。

2。对于政策较为优惠的行业,如足球产业,政府出台了一系列政策支持足球产业的发展;

3。体育赛事运营等有利于产业结构调整的领域是体育服务的核心环节;

4。体育赛事需求推动的产业,如体育器材产业,体育器材产业是体育赛事发展的支柱产业;

5。具有丰富休闲经验的行业,如体育旅游和户外运动行业

品牌如何与新生代消费者对话