危中寻机陶瓷高端市场发力


[建材网] 2012年已成过去,2013年已经到来。 去年的这个时候,本报邀请了各行各业的领导来“谈龙年”,这在我们的记忆中还是新鲜的。

今年,记者采访了家居行业的代表,了解到家居行业在去年危机时期寻找机会,陶瓷行业销售出现负增长,一些中小型家居装修公司倒闭.同时,企业创新了产品和营销方式,取得了良好的效果。 今年,在各种有利条件下,家庭产业有望实现增长。

2012年家庭产业是如何发展的?从陶瓷工业的发展还是可见的线索

在陶瓷行业辛勤工作了30多年的广东董鹏控股有限公司董事长兼总裁何辛鸣坦言,佛山陶瓷在2012年陷入了一定的困境。

最近,一些媒体从许多领先的陶瓷和佛山陶瓷市场调查中了解到,一些陶瓷公司目前预计至少有五个月的库存需要消化。 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任兰魏兵告诉记者,佛山陶瓷工业去年确实困难重重,销售额出现负增长。 “去年,陶瓷行业确实处于相对低迷的状态,但仍然稳定,没有企业倒闭 “他说市场形势已经得到控制

关键词:挤在一起取暖

一些陶瓷企业日子不好过,一些家庭企业也日子不好过。因此,有一种趋势是在行业内保持群体,并试图通过强有力的组合来突破低迷。 记者观察到,去年家居建材行业的促销形式明显增多,如团购和工厂直接供货。 过去,不太引人注目的各种企业老板都来促销网站帮忙。甚至一些企业也邀请明星们蓬勃发展。一些人还在网站上提供美味的食物供购买者享用。在促销期间,通常会提供低价甚至出厂价来吸引消费者。

”2012年,企业和设计师越来越紧密地团结在一起,通过设计师推动产品销售。 “陶瓷网总编辑金雅凡告诉记者,在去年的广州国际设计周期间,一些企业特别邀请设计师参观展厅或工厂。

关键词:高端“反击”

反击指逆境中的成功反击 2012年,部分中档产品形势不容乐观,但部分面向高端客户的高端产品并未受到太大影响。 去年陶博会议期间,两三个高端奢侈陶瓷品牌在中国陶瓷总部基地开设展厅,抢占高端市场。 “高端人士拥有强大的财务实力,能够抵御市场波动,并且愿意并能够消费高端瓷砖。 “有瓷砖品牌负责人解释为什么要逆势开展大厅

广州欧洲集团有限公司佛山分公司副总经理陈山青也表示,中档衣柜和橱柜品牌的销售去年出现萎缩。 广州欧洲装饰有限公司南海分公司运营总监卢丽华表示,2012年佛山市场出现两极分化,高端市场和低端市场的市场份额不断增加。一些位于中端市场的中小装饰企业对2012年的业绩可能并不乐观。

关键词:品牌盛宴

2012,电影《王的盛宴》,让各种盛宴一度流行。 在家庭行业,一场品牌盛宴正在上演 “佛山的陶瓷企业过去在大众媒体上做的广告较少,但现在他们可以经常看到自己的广告 中国陶瓷工业协会佛山办事处主任兰魏兵认为,这是陶瓷企业利用媒体提升品牌形象的一种方式。

记者了解到陶瓷行业每年花费数亿元做广告。此前,这些基金大多投资于行业媒体,以吸引经销商。 随着购买瓷砖的个人增加,一些企业的广告资金在不久的将来逐渐倾向于投放到以大众为受众的媒体上。

此外,佛山陶瓷企业过去热衷于邀请名人为自己代言,但现在更倾向于体育营销,邀请运动队或运动名人为自己代言。 在过去的一两年里,佛山有十多家企业或品牌已经成为体育营销的从业者。 “体育营销有利于企业品牌的建立,明星影响力在短期内更容易吸引注意力 中国陶瓷新闻网主席、中国陶瓷工业协会佛山办事处主任兰魏兵表示:“陶瓷企业体育营销的增加意味着越来越多的企业走上了品牌推广的道路。” "

展望:

2013年,展望可能是好的。

展望2013年,受访者表示,“有许多关于家庭产业的好消息。与去年相比,今年的房屋销售预计会增加。" ”

Blue Guards还特别指出,近年来,陶瓷企业的领导者加快了接班人的步伐,他们的接班人或创始人的子女或职业经理人更具国际视野、创新能力和开拓精神,这有望带来新的氛围,促进市场销售。

此外,佛山的一些家具和陶瓷企业,如亚洲陶瓷、孔雀鱼马赛克和林氏木业,在电子商务领域率先掘金。 2013年,许多以前关注电子商务的企业加快了电子商务布局的步伐,不仅在淘宝商城开设店铺,还搭建了自己的销售平台。 电子商务有望在2013年成为企业的新增长点

陈善清等则表示,随着房地产回暖,特别是从去年年末起,改善性、高端住宅市场火热,随着他们开动装修,预计橱柜、衣柜的销量会有所增长。