品效双擎营销解决方案重拳出击,为汽车品牌释放增长新动能


2019-09-05 19: 11: 47小爱科技

2019年上半年,中国乘用车市场继续呈下降趋势。为了挖掘更多的增长点并把握新的增长机会,汽车品牌的营销和广告迫切需要改变。在这场营销升级大战中,有哪些营销策略和工具可以帮助汽车品牌获得增长并帮助品牌扭转趋势?

在传统广告的大量受众中,汽车品牌很难吸引真正有意购买汽车的消费者。高度统一的营销内容也很难影响每天接收各种零散信息的消费者。另外,传统汽车广告的营销环节还存在客户线索处理效率低,后续转换时间长的问题。腾讯广告注意到了这些问题,并联合推出了新产品和双工程营销解决方案,以帮助汽车品牌解决营销难题,并有效地找到并改造目标群体。

全链接采购营销的痛点

腾讯广告整合了产品有效性,帮助汽车品牌释放增长动力

为了帮助汽车品牌克服逆境中的营销困难,腾讯广告深入分解了汽车品牌营销的“触碰-转化”三个阶段,从“产品”到“效果”全链接搜索。利用聚合平台的卓越资源和智能工具,推出了新产品双引擎解决方案。该解决方案由可扩展的品牌引擎和具有成本效益的效果引擎组成。它汇集了六种产品有效工具,可帮助汽车品牌吸引和转化真正的目标受众,并有效地促进真正的营销。业务增长。

深钻

创新合作和整合内容振兴品牌力量

在媒体分化的趋势下,汽车广告的目标受众越来越难以关注品牌形象广告的价值和意义。因此,现阶段汽车品牌广告的曝光在保持品牌风格和质感的基础上,还需要变得更加优质高效。腾讯的广告搜集平台产品进化的优势,引入了多种形式和深度整合的协作内容,帮助品牌立即吸引了观众的眼球。

品牌引擎1

成员可以看到潜在受众的高级扩展和幻想激活

付费视频会员的增长导致了传统补丁流量中的激烈竞争,并且通过流量或内容简单中断流量的时代已经过去。汽车品牌的内容营销不仅需要掌握内容本体,还需要突破屏幕和框架的局限性,为后期链接转换打下基础。除了链接框中的“会员可见包装”和“会员可见资源”之外,腾讯视频还将继续优化广告内容的形式,以帮助品牌释放视频会员价值,并推广汽车品牌。开箱即用,扩展“ flash Pinglian Investment's”,“ Oneshot”等创新资源,在后补丁时代进行流量扩展,为汽车品牌打开更多的营销想象空间。

品牌引擎2

视频影院合作升级,为品牌的电池续航加代码

热门视频剧目的自然曝光优势一直是汽车广告吸引用户注意力的战场。然而,影视产业政策的变化和热播剧的推出,给品牌单曲带来了很大的风险。腾讯广告为汽车品牌提供了更具优势的多维影院。其中,品牌可以通过S+剧目来增加品牌的权重。智能电影和多屏/单屏显示可以帮助品牌继续渗透到广大受众。此外,升级后的视频影院交付模式还具有高度的内容定制、明星播出、创意插入、一厢情愿的贴纸释放品牌力量。超级剧场、垂直剧场和响应热点事件的致敬剧场也为汽车品牌升级带来了合作模式。

品牌发动机3

IP+多种场景,为品牌跨境营销开辟新战场

在多种广告合作形式和稳定的交通流量的保护下,汽车品牌如何与受众沟通,开辟新的营销战场?这已经成为汽车品牌最重要的品牌营销话题。腾讯广告以IP为支点,整合娱乐、体育、家庭场景,深度打造品牌基调,面向跨境受众,打造多元化营销的内容影响力,助力汽车品牌扩张。

结合腾讯视频平台中高质量的IP内容,“IP +娱乐场景”可以孵化出各种产品的指定产品,帮助品牌传递调色;“IP +体育场景”聚集NBA等超级体育赛事资源,可以覆盖海量。用户通过多生态互动社区、IP娱乐体育经纪、登陆活动等玩法,帮助汽车品牌开辟新的营销家园。在“IP +家庭场景”中,OTT大屏幕的优势和PC与手机之间的低观众重叠已经成为品牌平台扩张的新契机,这可以帮助汽车品牌创造沉浸式的曝光和深入家居和视频生活场景。

路径创新

智能营销工具可打开效果转换

汽车品牌广告和营销传播的最终目标是以更低的成本和更高的效率实现更好的质量转换效果。腾讯广告首先通过《新融合合同》提高了品牌广告的效率,进一步利用“海底直通”来提高受众的沟通效率,最后长期与“车臣达”相匹配期结业。有权销售终端。专为汽车行业量身定制的三种智能工具,逐步解决了汽车品牌营销的痛点,帮助汽车品牌走上了商业增长之路。

性能引擎1

创新的整合合同,产品协同效应和效率演进

随着行业形势的变化,采用单一结算方式的传统品牌广告很难满足汽车品牌的综合性能目标。腾讯的广告通过“新的融合合同模型”将“合同”和“招标”广告模式进行了整合,以探索产品协同效应的最佳组合,并推动汽车品牌的有效营销。汽车品牌可以通过每千次展示费用购买来最大程度地吸引人群,并帮助品牌培育市场; oCPX智能招标可以最大程度地提高转换效率,并满足捕捞潜艇的“效果”需求。在产品效率和集成的最佳组合下,新的融合合同可帮助汽车品牌实现广告的“数量”和“效率”。

Performance Engine 2

简化转换路径,子客户直接单击即可连接以打开销售机会

在有效地获得销售线索之后,转换链接长和用户流失率高的问题困扰着汽车品牌。针对此问题,腾讯广告为汽车品牌量身定制了直接链接工具,以在广告客户点击广告后的第一时间帮助该品牌建立零日交流渠道。它以微信小程序为核心,并使用LBS实现准确的用户触摸。用户被授权后,可以一键调用用户与销售人员之间的通信,最终通过多维唤醒功能获得销售线索的流转。完整的系统可帮助C侧和B侧建立最快的连接,简化汽车品牌转换链接,并减少在潜在客户转换阶段用户流失的可能性。

Performance Engine 3

打开在线转换链接,车迅加快了航站楼的收集速度

与潜艇的联系和沟通完成后,汽车品牌的核心吸引力在于提高后端的销售转化率。腾讯广告建立了一个闭环转换模型,并推出了客户营销工具“ Chexunda”。除了为品牌授权品牌,实现品牌数据资产化外,它还可以授权销售终端,提供个性化的营销工具,例如名片,海报,优惠券和红包。它涵盖了从流量转移到交易转换的所有步骤,集成了服务显示,市场推广,数据跟踪,供应商管理和其他功能,从而为汽车品牌创建了一个完整的营销环节闭环。

在汽车市场销售冷清的今天,一场以“增长”为核心目标的营销变革正在上演。汽车品牌不仅需要创造准确的品牌曝光率和有影响力的品牌影响力,还需要提高营销转型各个阶段的回报率和效率。于是,腾讯的广告双引擎解决方案应运而生。品牌引擎扩展了用户群、流量连续稳定的影院、内容自适应的新IP地址等用户内容,全面提升品牌力;效果引擎采用了一种新的收敛契约模型来提高效率,缩短了转换环节。潜艇的直接连接,以及帮助终端提速乘客的汽车终端,有助于汽车品牌优化每个营销阶段的效率和效果。六大产品工具齐心协力产生共鸣,帮助汽车品牌打破潮流,获得更多增长。

2019年上半年,中国乘用车市场继续呈现下降趋势。为了挖掘更多的增长点,抓住新的增长机遇,汽车品牌的营销和广告急需变革。在这场营销升级战中,有哪些营销策略和工具可以帮助汽车品牌获得增长,帮助品牌扭转趋势?

在传统广告的大量曝光受众中,汽车品牌很难接触到真正有购车意向的消费者。高度同质化的营销内容也很难影响每天收到各种零散信息的消费者。另外,传统汽车广告的营销环节存在客户线索处理效率低、后续转化时间长的问题。腾讯广告观察到这些问题,联合推出新产品和双工程营销解决方案,帮助汽车品牌化解营销痛点,有效发现和改造目标群体。

全链接采购营销难点

腾讯广告聚合产品效能,帮助汽车品牌释放增长动力

为了帮助汽车品牌克服逆境中的营销困难,腾讯广告深入分解了汽车品牌营销的“触碰-转化”三个阶段,从“产品”到“效果”全链接搜索。利用聚合平台的卓越资源和智能工具,推出了新产品双引擎解决方案。该解决方案由可扩展的品牌引擎和具有成本效益的效果引擎组成。它汇集了六种产品有效工具,可帮助汽车品牌吸引和转化真正的目标受众,并有效地促进真正的营销。业务增长。

深钻

创新合作和整合内容振兴品牌力量

在媒体分化的趋势下,汽车广告的目标受众越来越难以关注品牌形象广告的价值和意义。因此,现阶段汽车品牌广告的曝光在保持品牌风格和质感的基础上,还需要变得更加优质高效。腾讯的广告搜集平台产品进化的优势,引入了多种形式和深度整合的协作内容,帮助品牌立即吸引了观众的眼球。

品牌引擎1

成员可以看到潜在受众的高级扩展和幻想激活

付费视频会员的增长导致了传统补丁流量中的激烈竞争,并且通过流量或内容简单中断流量的时代已经过去。汽车品牌的内容营销不仅需要掌握内容本体,还需要突破屏幕和框架的局限性,为后期链接转换打下基础。除了链接框中的“会员可见包装”和“会员可见资源”之外,腾讯视频还将继续优化广告内容的形式,以帮助品牌释放视频会员价值,并推广汽车品牌。开箱即用,扩展“ flash Pinglian Investment's”,“ Oneshot”等创新资源,在后补丁时代进行流量扩展,为汽车品牌打开更多的营销想象空间。

品牌引擎2

视频影院合作升级,为品牌电池续航时间加码

热门视频剧目的自然曝光优势一直是汽车广告吸引用户注意力的战场。然而,影视产业政策的变化和热播剧的推出,给品牌单曲带来了很大的风险。腾讯广告为汽车品牌提供了更具优势的多维影院。其中,品牌可以通过S+剧目为品牌增色。智能电影和多屏/单屏显示可以帮助品牌继续渗透到广大观众中。此外,升级后的视频影院交付模式还具有高度的内容定制、明星播出、创意插入、一厢情愿的贴纸释放品牌力量。超级剧场、垂直剧场和响应热点事件的致敬剧场也为汽车品牌升级带来了合作模式。

品牌发动机3

IP+多种场景,为品牌跨境营销开辟新战场

在多种广告合作形式和稳定曝光流量的保护下,汽车品牌如何与受众沟通,开辟新的营销战场?这已经成为汽车品牌最重要的品牌营销话题。腾讯广告以IP为支点,整合娱乐、体育、家庭场景,深度打造品牌基调,面向跨境受众,打造多元化营销的内容影响力,助力汽车品牌扩张。

结合腾讯视频平台的高质量IP内容,“IP+娱乐场景”可以孵化各种产品的指定产品,帮助品牌传递色调;“IP+体育场景”汇集NBA等超级体育赛事资源,可以覆盖海量用户通过多生态互动社区、IP娱乐体育经纪、登陆活动等玩法,帮助汽车品牌开辟新的营销家园。在“IP+家庭场景”中,OTT大屏幕、PC与手机受众重叠度低的优势成为品牌平台拓展的新契机,可以帮助汽车品牌打造沉浸式曝光,深入家庭和视频生活场景。

途径创新

智能营销工具可打开效果转换

汽车品牌广告和营销传播的最终目标是以更低的成本和更高的效率实现更好的质量转换效果。腾讯广告首先通过《新融合合同》提高了品牌广告的效率,进一步利用“海底直通”来提高受众的沟通效率,最后长期与“车臣达”相匹配期结业。有权销售终端。专为汽车行业量身定制的三种智能工具,逐步解决了汽车品牌营销的痛点,帮助汽车品牌走上了商业增长之路。

性能引擎1

创新的整合合同,产品协同效应和效率演进

随着行业形势的变化,采用单一结算方式的传统品牌广告很难满足汽车品牌的综合性能目标。腾讯的广告通过“新的融合合同模型”将“合同”和“招标”广告模式进行了整合,以探索产品协同效应的最佳组合,并推动汽车品牌的有效营销。汽车品牌可以通过每千次展示费用购买来最大程度地吸引人群,并帮助品牌培育市场; oCPX智能招标可以最大程度地提高转换效率,并满足捕捞潜艇的“效果”需求。在产品效率和集成的最佳组合下,新的融合合同可帮助汽车品牌实现广告的“数量”和“效率”。

Performance Engine 2

简化转换路径,子客户直接单击即可连接以打开销售机会

在有效地获得销售线索之后,转换链接长和用户流失率高的问题困扰着汽车品牌。针对此问题,腾讯广告为汽车品牌量身定制了直接链接工具,以在广告客户点击广告后的第一时间帮助该品牌建立零日交流渠道。它以微信小程序为核心,并使用LBS实现准确的用户触摸。用户被授权后,可以一键调用用户与销售人员之间的通信,最终通过多维唤醒功能获得销售线索的流转。完整的系统可帮助C侧和B侧建立最快的连接,简化汽车品牌转换链接,并减少在潜在客户转换阶段用户流失的可能性。

Performance Engine 3

打开在线转换链接,车迅加快了航站楼的收集速度

与潜艇的联系和沟通完成后,汽车品牌的核心吸引力在于提高后端的销售转化率。腾讯广告建立了一个闭环转换模型,并推出了客户营销工具“ Chexunda”。除了为品牌授权品牌,实现品牌数据资产化外,它还可以授权销售终端,提供个性化的营销工具,例如名片,海报,优惠券和红包。它涵盖了从流量转移到交易转换的所有步骤,集成了服务显示,市场推广,数据跟踪,供应商管理和其他功能,从而为汽车品牌创建了一个完整的营销环节闭环。

在当今的冷车市场中,以“增长”为核心目标的营销改革已经出台。汽车品牌不仅需要建立准确的品牌知名度和品牌影响力,而且还需要在每个阶段提高营销转化的回报和效率。因此,腾讯广告的双引擎解决方案应运而生。品牌引擎扩大了用户底板的会员内容,不断稳定视频剧场的流量,内容色调适应IP新的熔点,并全面提升品牌实力; Effect Engine通过引入新的集成合同模式来提高汽车效率,缩短转换链接的分支直接连接,并加快终端乘客集合的车辆通信,从而帮助汽车品牌。优化每个营销阶段的效率和结果。六种主要产品效率工具的共鸣将帮助汽车品牌逆势打破形势,实现更大的增长。