KOL群嘲KOC和甲方,却看不清未来营销趋势


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在《史记货殖列传》,太史公司马茜写了这样一句话:丈夫用贫穷寻求财富,农业不如工作,工作不如生意,刺绣文字不如作为城门,行业的终结,穷人的资本。从那以后,这句话得到了广泛传播。后来,人们更加熟悉这种“贫穷而非微笑”的笑声。

自古以来,没有钱或更少的钱被鄙视。这是不变的事实。当代营销圈也是如此。一个没钱或少钱的政党真的被人鄙视。

在过去,这种蔑视是私下的,甲方的父亲无法听到。现在这种蔑视已经公开化,甚至逐渐成为集体嘲笑。

在过去的几天里,每个人都知道营销圈引起了巨大的争议,关于KOL和KOC的争论是无止境的。在这场辩论中,许多KOL反击,面对想象中的敌人KOC几乎是一场惨败。

“我想抓住老子的预算,呵呵,滚出去!”有一段时间,KOC的所有人都可以看到圈内的朋友。

特别是,众所周知的KOL文章《KOC,没钱甲方的最大谎言!》已经成为许多KOL对抗KOC而没有钱的里程碑。

事实上,KOL可能并不认为KOC是一个潜在的对手,而是一种压力反应。目的是从专业角度制作一个刷脑,证明KOL是最值得发布的。

但是,在我看来,正如开头所提到的,这种行为与“微笑和笑声”没有什么不同。当甲方持有大量预算并将其投入使用时,他会很快前进,并在微笑。 “是的,你在这里。”我希望能够满足一切。当甲方需要50件时,它会直接拒绝数千英里。“100件不给我,这位老太太今天不接待客户。”

在营销界,这种KOL团体式的“笑笑”表演艺术很少见。这种现象背后不仅是甲方预算削减造成的。甲方有足够的预算,每年花费数千万美元和数亿美元。毕竟,它只是一小部分。

更深层次的原因是流量越来越少,越来越昂贵,而且越来越虚构,这导致了KOC和私有域流量的引入。所谓“世界有着悠久的苦流历史”,更确切地说,它应该是世界的真正流动。

从寻找流量到寻找真正的流量这是互联网营销历程中的一个重要转折点。

没有必要对虚假交通问题说太多。有许多暴露虚假交通问题的案例。当甲方有钱时,甲方通常会关闭虚假交通,以完成关键绩效指标评估。然而,当甲方收紧腰带时,所有营销都必须以实际数量为基础,并且有必要找到更具成本效益的目标。

我在公关公司工作的一位朋友经常问我,除了我以前熟悉的大V外,我还不知道一些新的经济实惠的小V,非常合适。事实上,根据他所说的标准,可以找到的基础甚至是KOC。

在我看来,这个标准有几个要求:1。流程是真实的2.影响是真实的3.引用是真的。

在过去的一年里,我知道甲方的许多服务公司在开发大型V资源时几乎总是在寻找这个标准。这些KOL粉丝可能只有数十万种粉末,只有几十种转发评论,阅读量可能只有几千或几万,而且交付成本只有几千。

有些人可能会问,如何判断他们是真正的交通?这确实是对甲方营销人员和公关公司媒体能力的考验。有必要长期关注这些KOL。通过观察消息的相互作用,通过个人主管的感觉判断它们是否真实。对于一些派对来说,除了选择性价比高的KOL外,还要具体看一下目标的转换效果。

以我所熟悉的知名电脑品牌X为例。我相信许多KOL已经收到了对这个品牌的需求。看到副本的第一个副本后,他们经常摆脱下巴。这是微商业!这是一个着名的电脑品牌,副本如何低。为什么会这样?因为品牌希望在副本中插入近一半的促销信息,邀请朋友提供更多优惠。

在外人看来,这种微商业游戏玩法与这样一个着名的品牌标识不一致。但是,人们一直坚持这种类型的交付。从甲方的角度来看,交易主要目的的营销符合公司的利益,无可非议。

看到这个,你可能也想说这是一个案例,然后让我举一个例子。互联网金融业是高大的吗?你是当地的暴君吗?

事实上,在这个特殊的时刻,互联网金融公司也在寻找多元化的营销工具,包括私人交通和社区。

哪个公司在截图中,它没有透露品牌,而是一个拥有大量股票用户的知名公司,站在英美烟草巨头的背后。在原始媒体的资源无效的情况下,很自然地找到具有更多实际效果并且可以提高转换率的频道资源。

在当前流量越来越少,越来越贵,越来越虚构的时期,大多数品牌都无法避免使用一些看似较低的营销方式。这种方法可能会损害品牌的声誉,但谈到生死时,谁会关心这个问题呢?

更重要的是,甲方的父亲选择推出科威特石油公司,而不是将所有营销预算都放在科威特石油公司。当我联系甲方时,媒体发布时,KOL仍然是主流,KOC只是一个补充。因此,我相信在未来很长一段时间内,分销渠道多元化,KOL和KOC的联合交付必将成为甲方的主要交付方式。

虽然如《KOC,没钱甲方的最大谎言!》文章所述,KOC的发布存在很多问题,效果无法保证,对接解决等问题.然而,甲方发布的所有KOL的时代已经一去不复返了。正如一些知名品牌宣布他们将停止使用传统媒体并转向新媒体营销一样,未来会有更多品牌转向更具成本效益,更现实,更有影响力的KOC。这是小KOL)。没有必要区分KOL和KOC,这实际上是影响消费者行为的关键。

这种转变受到营销形势的推动,也是趋势。

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在《史记货殖列传》,太史公司马茜写了这样一句话:丈夫用贫穷寻求财富,农业不如工作,工作不如生意,刺绣文字不如作为城门,行业的终结,穷人的资本。从那以后,这句话得到了广泛传播。后来,人们更加熟悉这种“贫穷而非微笑”的笑声。

自古以来,没有钱或更少的钱被鄙视。这是不变的事实。当代营销圈也是如此。一个没钱或少钱的政党真的被人鄙视。

在过去,这种蔑视是私下的,甲方的父亲无法听到。现在这种蔑视已经公开化,甚至逐渐成为集体嘲笑。

在过去的几天里,每个人都知道营销圈引起了巨大的争议,关于KOL和KOC的争论是无止境的。在这场辩论中,许多KOL反击,面对想象中的敌人KOC几乎是一场惨败。

“我想抓住老子的预算,呵呵,滚出去!”有一段时间,KOC的所有人都可以看到圈内的朋友。

特别是,众所周知的KOL文章《KOC,没钱甲方的最大谎言!》已经成为许多KOL对抗KOC而没有钱的里程碑。

事实上,KOL可能并不认为KOC是一个潜在的对手,而是一种压力反应。目的是从专业角度制作一个刷脑,证明KOL是最值得发布的。

但是,在我看来,正如开头所提到的,这种行为与“微笑和笑声”没有什么不同。当甲方持有大量预算并将其投入使用时,他会很快前进,并在微笑。 “是的,你在这里。”我希望能够满足一切。当甲方需要50件时,它会直接拒绝数千英里。“100件不给我,这位老太太今天不接待客户。”

在营销界,这种KOL团体式的“笑笑”表演艺术很少见。这种现象背后不仅是甲方预算削减造成的。甲方有足够的预算,每年花费数千万美元和数亿美元。毕竟,它只是一小部分。

更深层次的原因是流量越来越少,越来越贵,越来越空,这促成了KOC和私有域流量等条款开始进入房间。所谓“长期的世界苦味流”,更确切地说,应该是长期以来世界苦涩的真正流动。

从寻找流量到寻找真实流量的的变化是互联网营销过程中的一个重要转折点。

没有必要对虚假交通问题说太多。之前有很多暴露虚假交通问题的案例。当甲方富裕时,为了完成关键绩效指标评估,甲方通常对虚假交通视而不见。然而,当甲方收紧腰带时,所有营销都应针对实际营业额,并且有必要找到更具成本效益的目标。

我在公共关系公司工作的一位朋友经常问我,如果我知道一些具有高性价比和良好协调性的新,除了我们以前熟悉的大型V之外。事实上,根据他所说的标准,现在要寻找的基本要点是科威特石油公司。

在我看来,这个标准是为了满足几个要求:1,实际流量2,实际影响力3,实际报价。

在过去的一年里,我知道甲方的很多服务公司都在寻找符合这个标准的大型V资源。这些KOL粉丝可能只有数十万粉丝,只有几十个转发评论,数千或数万个阅读,只有数千个费用。

有些人可能会问,如何判断他们是真正的交通?这确实是对甲方营销人员和公关公司媒体能力的考验。这些KOL需要长期关注。他们可以通过观察信息的互动和依赖个人主管的感受来判断。对于甲方来说,除了选择性价比高的KOL外,还要特别注意投放物体的转换效果。

以我所熟悉的知名电脑品牌X为例。我相信许多KOL已经收到了对这个品牌的需求。看到副本的第一个副本后,他们经常摆脱下巴。这是微商业!这是一个着名的电脑品牌,副本如何低。为什么会这样?因为品牌希望在副本中插入近一半的促销信息,邀请朋友提供更多优惠。

在外人看来,这种微商业游戏玩法与这样一个着名的品牌标识不一致。但是,人们一直坚持这种类型的交付。从甲方的角度来看,交易主要目的的营销符合公司的利益,无可非议。

看到这个,你可能也想说这是一个案例,然后让我举一个例子。互联网金融业是高大的吗?你是当地的暴君吗?

事实上,在这个特殊的时刻,互联网金融公司也在寻找多元化的营销工具,包括私人交通和社区。

哪个公司在截图中,它没有透露品牌,而是一个拥有大量股票用户的知名公司,站在英美烟草巨头的背后。在原始媒体的资源无效的情况下,很自然地找到具有更多实际效果并且可以提高转换率的频道资源。

在当前流量越来越少,越来越贵,越来越虚构的时期,大多数品牌都无法避免使用一些看似较低的营销方式。这种方法可能会损害品牌的声誉,但谈到生死时,谁会关心这个问题呢?

更重要的是,甲方的父亲选择推出科威特石油公司,而不是将所有营销预算都放在科威特石油公司。当我联系甲方时,媒体发布时,KOL仍然是主流,KOC只是一个补充。因此,我相信在未来很长一段时间内,分销渠道多元化,KOL和KOC的联合交付必将成为甲方的主要交付方式。

虽然如《KOC,没钱甲方的最大谎言!》文章所述,KOC的发布存在很多问题,效果无法保证,对接解决等问题.然而,甲方发布的所有KOL的时代已经一去不复返了。正如一些知名品牌宣布他们将停止使用传统媒体并转向新媒体营销一样,未来会有更多品牌转向更具成本效益,更现实,更有影响力的KOC。这是小KOL)。没有必要区分KOL和KOC,这实际上是影响消费者行为的关键。

这种转变受到营销形势的推动,也是趋势。