拼多多买家数交易额增速持续放缓 下半年还加大补贴?




买家数量和交易量增速继续放缓,合并将继续增加下半年的补贴

8月21日晚,PDD.Nasdaq公布了2019年第二季度财报。公司今年第二季度实现收入72.9亿元,比去年同期的27.09亿元增长169%,与去年同期相同。 24倍的增长速度明显放缓;该平台经营亏损为人民币14.904亿元,比去年同期亏损66.36亿元减少77.5%。

第一位财经记者了解到,损失急剧减少的原因是管理费用项目。今年第二季度报告金额为2.783亿元,2018年第二季度报告金额为57.71亿元,主要是由于去年第二季度上市前夕。一次性提供股权激励措施。

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目前,大部分收入主要来源于:网络营销技术服务,平台交易服务。今年第二季度,实现收入64.61亿元,同比增长173%,去年同期为23.71亿元,占总收入的88.7%;后者收入为8.229亿元,比去年同期增加3.38亿元。 %。

在运营层面,该公司仍然依靠巨额广告费和补贴来吸引新买家加入该平台。

今年第二季度,该平台营销营销成本为61.03亿元,同比增长105%,去年同期为29.07亿元,同比增长1.214第一季度48.99亿元人民币。补贴继续增加。

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随着营销的增加,平台的GMV和活跃买家的数量也增加了。截至今年6月30日的前12个月,年度市场活跃买家数为4.83亿,同比增长41%。这是连续的季度增长率下降;比上一季度增长9%。本季度(截至今年6月30日的前12个月)较上月增加5.93%。今年6月30日前12个月,公司年度GMV为7091亿元,同比增长171%,与同期增长5.8倍相差甚远。去年比上个月增加了27%。

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战略与战略副总裁九鼎表示:“在2019年下半年,我们将继续扩大效益和补贴。”

在购买者数量和GMV增长率放缓的同时,金钱和广告的使用增加了获得大量客户的成本。

2018年,年度客户和保留成本为32元,是2017年的6倍以上。2019年第一季度的数据为11.03元。

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为了减少活跃买家的增长并增加客户的成本,为了留住用户并增加用户的粘性,该平台还推出了一些果园,大量的矿山,大量的旅游和其他娱乐功能,推送高MAU(每月活跃用户数)和用户的平均每日使用时间。

一旦获得大量客户的成本等于阿里和京东的平台,投资大量广告就更加困难。

为此,在试图留住用户并刺激用户增加购买频率的同时,它还引入了一些具有更高单价的名牌商家。在截至2019年3月31日的12个月期间,多平台平台的活跃买家年均消费进一步增加至1467.5元,比去年同期的762.8元增长92%,并持续翻番增长。

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抢夺大量品牌的策略引发了其他电子商务巨头的警惕,这引发了对“两个选择”的热烈争论。

今年4月,很多创始人黄伟发表了一份正式的股东信函,详细说明了对竞争形势的理解,指责“两个选择”不符合商业逻辑。但他也表示,前所未有的“两个选择”将持续一段时间,但内在的障碍将被打破,形成创新和增量导向的竞争是不可避免的。

该品牌与该品牌合作,推出了一项新的品牌计划,旨在支持1000家品牌知名度较低的制造企业。

经过几十年从OEM到设计与制造一体化的演变,中国制造企业迎来了品牌转型的新品牌。但是,过渡并不容易。

“很多人已经累积了6000多家制造商提交的申请,近500家公司和品牌参与了试点项目,有62名成员。”今年8月,许多副总裁告诉第一财经记者。自2019年以来,已推出1,300多种定制产品,累计订单量超过7000万。

主编:包一凡