济南老师辞职创业,造出世界第一台豆浆机!年销1亿台,收入59亿


根据公开数据,豆浆机的十大品牌有:九阳,美的,苏泊尔,赫普斯,奥海,耶尔斯,思美特,金正,梅格斯,瑞本,以及他们对整个家庭的销售额。豆浆市场约占99.24%,品牌集中度高。长期以来,九阳市场份额占市场份额的70%以上。这是这个领域的绝对霸主。 2018年,营业总收入81.68亿元,同比增长12.7%。去年,双十一,每天售出11,000个单位,甚至击败了美国和苏泊尔。作为中国豆浆机的龙头企业,它离不开创始人王训宁的商业智慧,其创业故事充满了灵感。

1565702672466192121.jpg

果园的爷爷给他送了一杯豆浆,王训宁对豆浆有不同的感觉

九阳的创始人叫王勋宁,1969年出生于教师之家。那时,王训宁家下面有一个果园。他旁边是一位出售豆腐和豆浆的祖父。王训宁有时间去找老人帮助他。帮忙,老人会送他一杯豆浆,就像这样,王训宁对豆浆有不同的感觉。

1994年,王训宁毕业于北方交通大学,毕业后成为一名教师。回到栖霞的家乡探望父母后,果园旁的老人已经75岁了。当他看到王训宁时,这位老人非常兴奋。他必须为王训宁碾一碗豆浆。虽然手脚一直不利,但为了给王旭阳一碗豆浆,泡豆,推,过滤,蒸汽,干了七八个小时,一杯热气腾腾的豆浆给王勋宁,王Xuning感动泪水泪流满面地看着老人的笑容,王训宁下定决心:“你必须拿出一台豆浆机。”

1565701850781186379.jpg

济南铁路职业技术学院的一位老师创造了世界上第一台豆浆机

通过这种方式,王训宁的工作重点不再是写论文,评价题,重返工作岗位。高级工程师王训宁钻进实验室,开始研制各种小家电,如食品加工机和电饭煲。六个月后,济南铁路职业技术学院的一位老师创造了世界上第一台豆浆机。

当王旭阳给老人拿一台体面的豆浆机并告诉叔叔时,机器只用了15分钟便从豆子换成豆浆。爷爷很震惊,很快就吸引了整个村庄。人们的旁观和赞美受到了热烈的掌声。这时,王训宁感动了,决定当老师出海做生意。 1994年5月,王训宁和他的朋友准备了25万。他们以自己的名义命名为“Xu”,并成立了九阳电器有限公司。

但在那个时代,市场并不是那么好。在20世纪90年代,每个人都没有使用豆浆的习惯。消费者没有认识到它。王训宁只能慢慢抵制脾气,培养每个人的消费观念。作为当时市场的先行者,它只不过是两种结果。一个被市场广泛认可,另一个是乞丐在沙滩上拍摄的。显然,王训宁属于前者。 2002年,王训宁和朱泽春等人共同投资1000万元建立了山东九阳小家电有限公司,并开展了小家电业务。

1565701850761787425.jpg

3. 2014年,九阳的销售收入超过59亿美元,销售1亿豆浆机

为了培育豆浆机市场,王训宁花了不少精力去推广。 2001年,美的试图制造豆浆机,但由于当时的市场需求并不是特别大,终于放弃了,王训宁一直坚持。下来,2008年,中国的豆浆机市场迎来了爆发。那一年,由于三聚氰胺事件,国内乳制品行业陷入了信任危机,豆浆成为最佳替代品。这时,市场上的豆浆品牌并不算太多,所以九阳豆浆机可以深入人心,在市场上脱颖而出。

2012年,市场进入红海期,扼杀了价格战。王勋宁永远不会动摇价格。采取消费补贴,以旧换新,改变任何品牌。这引起了用户投票的用户,并采用其他品牌的豆浆机换取新的9阳豆浆机。此举赢得了九阳市场。 2014年,九阳的销售收入超过59亿美元,销售了1亿台豆浆机。

目前,九阳正在进行互联网转型,并大力部署智能产品。作为创造论者,王训宁表示,该公司不仅仅是一家生产家用电器的公司,而是一家以智能厨房为目标的服务提供商。今天,这个市场对九阳来说非常危险。毕竟,豆浆市场不断饱和,竞争对手的数量不断增加。我们将等待,看看它将来会如何发展。