重庆保时捷女事件谈品牌危机公关管理


- 创新奇瑞品牌成功的反击路径

在这两天里,我是重庆热门保时捷女孩活动的佼佼者。喜欢观看短片的朋友应该知道时间仍在发酵过程中。毕竟,吃甜瓜不是太大。我相信这次活动的热度是短期的。它不会冷静下来。随着事件的深入挖掘,后续行动可能会有更多意外。

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保时捷女装

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保时捷女装

无论是另一个“严先生”事件,我们都会拭目以待。让我们来看看事件的原因。 道路附近,一名驾驶红色保时捷汽车的女司机在转身时与另一名男司机发出嘎嘎声。当街头风扇有两名男司机时,男司机无法忍受。反手给了女司机一记耳光,女司机头上漂亮的帽子也在空中设置了一个美丽的弧落在地上..然后警方介入,双方达成和解。最初的事情似乎已经解决,但舆论继续发酵。这名女司机后来被蹲了。女司机从事土方工作。她的丈夫怀疑他被送到了导演那里,然后他就被放到了地上。女司机有黑人历史,违反规定是3年29次。当你上车时,你会把红灯叫做尴尬..豪华轿车,漂亮女人,殴打人,开车,导演的妻子,涉嫌力量寻租,当一个人收集一系列标签时,在媒体激增的时代,很难不再焦点化。随着事态的发展,将会有大量的后续报告,直到疑虑得到彻底解决。

据未经证实的消息,继保时捷女装在重庆举办的保时捷4s店之后,同款太阳镜卖家,同样的阔腿裤和讨厌的天高商人颤抖,销量大打折扣,而最严重的伤害则是奇瑞。被女司机鄙视的是“叫浮车”,这让奇瑞车主感到尴尬。标签贴在低端,而不是等级。这一次,奇瑞遭到了一次殴打。国内生产汽车的增长之路是一个艰难的未来。在德国,日本,美国和其他外国品牌中,他们努力生存,并且他们如此惨淡。这种负面影响可能比正面宣传更具破坏性。这是广告费难以收回的程度。现在奇瑞车主在互联网上有自己的自我调整。在此事件发生后,我认为这将影响奇瑞品牌形象和销售或多或少,这将是腰部的转折点。

但事情已经持续了很长时间,并且已经说了三次重要的事情。我们看不到它们。我们看不到它们。我们看不到奇瑞的官方回应。这一次,奇瑞太过于出于营销危机的公关。当发生危机时,就像“灭火”一样,你不能错过最有价值的时期。开展公关活动尤为重要。及时解决危机,利用正确的方法,利用实力,利用危机的焦点,可以将危机转化为安全并实现逆转,同时提高品牌的知名度和影响力。唯物辩证法告诉我们,矛盾是对立统一,矛盾的两个方面是相互转化的,危机也是对立的。当危机得到妥善处理时,它也可以成为营销的机会。

奇瑞品牌高管也可能意识到这是一个很好的营销机会,但最终,权衡利弊,犹豫不决,并担心措施不对,但品牌被激怒和烧毁,所以到目前为止没有行动。在线对奇瑞如何借机展开激烈的讨论,如果奇瑞一直保持沉默,将落后,弱势感,这个品牌非常糟糕。互联网上的一些网民给奇瑞一个伎俩,然后到法院起诉保时捷司机粉碎这个品牌。随着当前的热度,奇瑞汽车成为一个话题,然后销售奇瑞品牌。在我看来,告诉保时捷车手的想法纯粹是一种眩晕。多年来,奇瑞在该国并不缺乏人气。缺乏的是声誉。缺乏的是对奇瑞质量的认可和对价值的认可。如果你去法院,这将使奇瑞更有名。然而,诉讼仍然无法改变低端标签,但在产品被打上品牌之后,产品也很难打上品牌。很难改变。与此同时,它还不够大。这不是大品牌的行为。大品牌应该具有文化中“宽容”的含义。而且,其他人确信而不是口头,并且自己做这件事很重要。这是国王。怎么操作,我对奇瑞有一些想法,希望对奇瑞有所帮助。

1.重塑奇瑞品牌价值。你可以用名为“True Chery,Real Man”的广告做广告。

中国一直倡导的是英雄主义。我不知道什么时候开始。从韩国吹来的“仙风”开始蹂躏祖国。这种“丑陋”的母枪文化吸引了无数男孩和女孩。母枪文化慢慢消耗着中国男人的鲜血。梁启超说,“一个年轻人在中国很强大”,青少年的性格与祖国的未来和国家的希望有关。这种病态的母枪文化正成为中国许多有识之士的目标。

奇瑞车手打得很好,打得很好,充满自信,打满鲜血,勇于面对强大的力量和恐惧,捍卫自己的尊严。 “真奇瑞,真人”的广告非常好。它基于当前的热点。这是非常合适的并且有一个双关语旨在给品牌一个新的文化内涵。

2.趁目前的热度,做一个营销互动活动。

早些时候,我看到一些网友在互联网上提出建议,给奇瑞男士一个奖项,并要求奇瑞成为奇瑞品牌形象的代言人。我认为这是非常不合适的。你为什么这么说?网络炒作的目的是为了吸引注意力,制造悬念,引起争议,达到每个人关注的目的,最终目标是推广品牌。当你上来的时候,你会奖励奇瑞,毫无悬念,如何激发每个人的强烈好奇心。一旦消息公布,估计吃甜瓜的人也分散了,你如何营销这个品牌。

而奇瑞男士作为品牌代言人,明显感觉就是大肆宣传,炒作太明显对品牌不利。

我的建议是“寻找第一个为奇瑞制定计划的人”。当然,在重庆的保时捷女性活动之后,有互联网远见的人将首先采取行动,这表明奇瑞可以使用“真正的奇瑞,真人”这个词。第一个人。奇瑞可以慷慨,奖励一百万加一辆SUV。

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奇瑞越野

这些活动似乎是新鲜和令人兴奋的,它们激发了吃甜瓜和摇摆食欲的人们的好奇心,从而进一步引起人们对爆破话题的关注。而且,100万加克瑞SUV并不算太多。与难以磨损相比,这是数亿美元,这是非常值得的。

当然,该活动按以下步骤进行。最重要的是掌握节奏。

1),奇瑞的官方首席执行官站了起来,决定更改奇瑞的名称。

2),怀疑奇瑞官方会重新认识这个建议,谢谢你一路上和你在一起。

3),奖励消息最终解决,正在寻找整个网络。

4)获奖者将获得奖品并发表演讲。

通过不断的制造主题,主题,点燃主题,抓住节奏,整个氛围将达到高潮。至于节奏的把握,怎么说呢,例如。厨师和我们一起做饭,厨师激起更多美味,同样的食材。为什么,因为厨师知道热量,何时放入调味品,以及何时放入调味品,这些都已到位。我想以与此相同的节奏在线炒作。

通过各种活动,声誉的普及已经确立,奇瑞自然成为赢家。

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奇瑞

3,通过这个千载难逢的机会,多维度和多角度的多媒体平台来推动奇瑞的理念,品牌宣传等等。

我们有必要理清一个概念,什么是品牌,扣除徽标的物理意义,徽标 - 徽标,用最流行的话说,品牌是客户对质量的内在认可,对价值的认可它提倡。

我们也有必要澄清事实。在互联网时代,放弃品牌是传统的勤奋和低成本营销理念。通过软文,短视屏,事件营销等措施,它可以发挥更好的作用。

了解这些原因,一切都将得到解决。例如,从奇瑞的驾驶乐趣,奇瑞的成长过程等经验中,创造出一个勤奋,积极,进取的企业形象,通过推动奇瑞品质,研发能力,成长路径等,再延伸到“民族品牌”民族自豪感“上面,创造一个”消费者高“的美丽形象”,当然,这些活动不能直接向消费者传达广告信息,巧妙地整合品牌里面,做到好安静。

品牌营销是一项系统工程。它不仅需要高度的毅力,还需要各种营销活动相互合作。通过一系列的组合拳,我相信奇瑞的品牌将更加出名。客户心中的黄金含量更高。

让我们来看看目前的奇瑞,它本身就有一定的实力。但“营销”是一个短板。

但是,我们也应该意识到短期营销活动似乎对建立品牌很有用。然而,为了更进一步,奇瑞仍需要努力拼搏,冷静下来,研发高端,高端,高档产品的高端产品,打破奇瑞的内在思维。低端产品。这最终将导致立于不败之地。我希望奇瑞能够努力成为下一个“华为”,成为民族品牌的骄傲。

看完这篇文章后,我希望每个人都能发表激烈的评论,回复,发挥才能,并支持奇瑞。同时,有些制造商需要进行品牌推广。如果您对如何进行网络推广有疑问,您也可以私下信任我。我会支持你。