透视我国游戏产业走势:从“流量之战”到质效提升


?

30日发布的第三方平台伽马数据《2019年中国游戏产业半年度报告》显示,上半年,中国游戏产业市场达到1163.1亿元,同比增长10.8%。用户规模,自主研发和海外市场等主要指标均明显高于去年同期。

近年来,中国对游戏产业的健康发展进行了一系列规范化管理。专家认为,“大浪与沙滩”不仅强迫创新,研发能力,还逐步推动行业完善产业链布局,告别传统的“流动模式”,加快品质潮流,中国游戏产业的整体竞争力得到提升。

游戏产业主要指标增长明显

据伽玛数据公布的报告显示,上半年,中国游戏产业市场规模达到1163.1亿元,同比增长10.8%,明显高于5.2%的增幅。在去年同期。游戏用户规模同比增长5.1%,创三年来新高。据报道,一方面,网民的不断增长也增加了用户群。另一方面,质量的趋势增加了产品的普及。

与PC端游戏相比,手机游戏市场正在变得更加突出。报告显示,上半年,中国手机游戏市场实际销售收入突破700亿元,比去年同期增长18.8%,高于去年同期增速。传统游戏产品的开发稳定,新游戏爆发了很多。

今年上半年,中国十大手机游戏收入产品大部分由腾讯或网易发布,行业发展呈现进一步发展趋势。此外,超休闲游戏占总数的近一半,这在一定程度上表明短视频等行业的发展为此类游戏提供了相对成熟的商业模式,加速了用户转化。

值得注意的是,这些主要指标的增长是基于中国游戏产业的健康指导和管理。专家认为,游戏版本号的控制和管理将有助于制造商更多地关注优质游戏的创建和创造。游戏的研发,设计和生产营销更加谨慎,迫使产业创新。

“质量符合市场竞争的要求,也将使产品长期管理,增加口碑,影响力。”游戏公司完美世界首席执行官肖宇表示,游戏公司必须长期看待,忍受寂寞,不断打磨产品。

自主研发比例提升 IP联动明显

曾几何时,许多人认为中国游戏制作者主要代表外国游戏,并且存在诸如缺乏创新,类似主题和追逐快钱等现象。但是,近年来,随着产业创新的加强,商业模式和运作经验也逐渐丰富和完善。

报告显示,今年上半年,中国自主研发的网络游戏市场保持了增长速度。其中,手机游戏自主研发的增长速度明显加快,推动整体规模扩大。此外,在上半年,国外产品在国内市场普遍表现,并在一定程度上与中国自主研发的网络游戏没有形成强大的竞争关系。 “只要研发实力和产品质量不断提高,独立研发市场的创收能力将继续提高,”伽玛数据总经理腾华表示。

内容是创新的基础。业内人士认为,从过去单一的商业模式,传统的“交通大战”到今天的原创性增强,知识产权联动等,中国游戏产业已进入内容升级的重要阶段。

萧御认为,在高品质发展的潮流下,游戏产业呈现出三种发展互动,社会普及,知识产权互动深层次融合的特征。其中,IP联动正在推动游戏,网络文学,影视娱乐等相关产业的发展。

以知识产权适应为例,游戏产业形成了IP内容孵化,知识产权运营和清算的产业链。其中,利用网络文学等原创经典IP开发游戏,并融合同名影视剧模式,不仅保证了IP改编游戏的及时性,而且还拥有原有的粉丝群和大量的衍生产品,在市场上很受欢迎。此外,游戏还在一定程度上强制内容创作,形成良性循环。

“出海”步伐加快 仍需加强健康管理

国内游戏“走出海”的表现也证实了工业质量的提高。近年来,中国游戏产品的步伐加快,海上产品以手机游戏为主,以欧洲,美国,日本和韩国为主要市场。

报告显示,上半年,中国自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入同比增长23.8%,与去年同期相比有所突破。以日本为例,中国手机游戏在日本市场的收入增长迅速。

“这充分说明,经过多年的竞争和发展,中国游戏公司在游戏产品的研发,推广和运营方面具有很大的竞争优势。同时,近年来海外市场的潜力正在慢慢显现出来。它也吸引了中国游戏。该公司的布局在海外。“腾华说。

网络游戏不仅是娱乐产品,也是创意文化产品。内容健康始终是与工业发展相关的最关键问题。目前,中国游戏产业正在加速向质量转变,其发展质量在不断提高。还必须注意并提高健康标准和指导。一方面,有关企业要加强内部管理,加强自省,自我纠正,自律,坚持正确的价值取向,抵制不良内容的消除;另一方面,还应加强社会联系,共同营造健康有序的发展环境。

在线游戏具有强大的操作属性。目前,利用一些粗俗宣传手段推动游戏等现象仍然存在,有些平台存在安全隐患。专家认为,在检查内容的同时,应加强对营销工具和运营的监督管理,加强游戏平台的安全性。