月薪5万养不起娃?毕竟除了补习班穿搭也不能落下


在各种对母亲和儿童友好的社区中,除了婴儿食品外,宝大宝母亲最喜欢讨论的主题是自己的宝宝穿衣,作为抚养宝宝成本的重要组成部分,近年来童装行业的零售额。男装和女装的增长率始终高于男装和女装,这是服装行业增长的重要引擎。

9月3日,第一金融业务数据中心(CBNData)与天猫儿童服装《2019童装秋冬潮流趋势报告》(以下简称《报告》)一起,基于CBNData消费大数据,揭示了四大消费趋势目前童装的发展趋势。

《报告》显示,

1。 2018年,中国童装销售规模突破2000亿元。网上童装的销售继续增加,购买者数量和乘客单价增加,消费频率更加频繁,消费需求变得越来越旺盛;

2。在相同的品质下,44%的90岁父母愿意为了好看而在孩子身上花更多的钱,比例高于整体消费者,趋势意识出现;

3。时尚童装品牌的网上销售增长迅速,增长率连续两年超过类别平均水平。儿童穿着的IP浓度较高,但头部IP的比例逐年下降。面包超人和王旺所代表的新知识产权的速度非常快;

4。嘻哈风格和中国风格是网上订单中最大的童装风格,在二线城市及以下城市正在加速和下沉;

5。总体而言,消费者在线消费的人均品牌数量也逐年增加,反映出消费者品牌尝试的人民币更多;

6。消费者对童装的需求更多。除日常休闲和运动场合外,服装和舞台表演的消费也逐渐变得更热;

7。超级90%的儿童服装消费者特别注意儿童服装面料。亲肤棉质面料是宝马的最爱,大麻和羊毛/羊绒的质地也很受欢迎。

儿童时尚潮流趋势显着

成人时尚元素,知识产权合作,联名流行

随着90后成为未来童装的主力军,他们的个性态度也在影响着童装的潮流。据CBNData调查数据显示,在同样的质量下,44%的90后父母愿意花更多的钱追求美貌,这一比例高于整体消费者。他们认为,这不仅能培养孩子的审美能力,而且是一张重要的社会名片。

“时尚感知必须从娃娃身上捡起来”的原则首先体现在这些年轻的宝贝父母把自己对时尚的感知放在宝宝的穿着上。CBNData《报告》显示,时尚童装品牌的网上销售增长迅速,增速已连续两年超过品类平均水平。其中,衬衫是最受欢迎的时尚童装品牌。

值得注意的是,近年来,成人品牌纷纷开设童装系列,网络相关产品的数量也在加速增长。这也推动了成人趋势向儿童市场的渗透。其中,阔腿裤、条纹和圆点最受欢迎。

其次,在社交媒体的帮助下,频繁的网络爆炸也是年轻的宝爸和宝牧的目标。 CBNData《报告》显示,过去一年中同类型的在线红色儿童服装的消费量一直在增长,特别是对于90后和95后的父母。其中,亲子服装,配饰和登山服是最常见的净红色类别。 CBNData数据分析师认为,这部分是由于该类别本身的社会属性和新一代父母的消费倾向。

时尚知识产权联系也是儿童服装市场爆炸式增长的常见方式。 CBNData《报告》发现相关商品的消费规模逐年增加。 Hello Kitty是最畅销的,但Manway系列有很大的潜力,超过了Mickey Mouse。总体而言,与成人市场相比,儿童穿着IP浓度较高,但头部IP的比例逐年下降。越来越多的新知识产权丰富了消费者的选择。其中,面包超人和王旺的团队的跨越速度是最显着的。

除了借助动漫IP吸睛,也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现。最具代表性的是一联名就引发轰动的Kaws。CBNData《报告》显示,近一年来,三线及以下城市Kaws联名款童装消费排名较高的城市均位于广东省,可见广东的潮妈消费能力较强。

个性诉求凸显

90后家长愿意尝试新品牌

无论是沿海城市还是中南部地区,童趣可爱已经不是童装的唯一代名词。CBNData《报告》显示,受街头文化和国潮影响,嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格,且在二线及以下城市中加速下沉。其中飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素,铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素。

从2017秋冬到2018秋冬线上童装颜色消费趋势来看,蓝黑红仍是秋冬主色,但太空金属色增速亮眼。

个性诉求不仅体现在穿衣风格上,也体现在对多种配饰的消费上。CBNData消费大数据显示,配饰类目中,儿童发饰占到近五成销售额且增速突出,尤其在0至1岁的新生儿市场增长最亮眼。

此外,喜欢求新求个性的90后家长在挑选童装品牌时,近八成愿意跳出常买的品牌范围,尝试新品牌。CBNData消费大数据显示,整体来看,消费者线上人均消费的品牌数量也在逐年增长,体现出消费者更多元的品牌尝试。这也意味着更多新品牌不必担心头部品牌的垄断,在市场上仍大有可为。

场景消费精细化

舞台装等新需求被培养和巩固

发达的社交媒体让当下消费者,尤其是年轻消费者,对于仪式感的追求超越以往,这也体现在他们的童装消费上。CBNData《报告》显示,消费者对童装场合需求更加精细,90后家长对比其他代际,更希望为孩子在特定场合选择相应的着装。除了日常休闲和运动场合,正装礼服、舞台表演装的消费逐渐火热。

CBNData《报告》显示,正装礼服受新年拜年及毕业季影响,在每年的1月和5月迎来销售高峰。舞台变装场景除毕业季外,亦受万圣节、圣诞节等节日影响,在每年的5月、10月及12月迎来销售高峰。

在儿童运动服装的消费中,防晒衣、冲锋裤、滑雪服等专业户外品类的消费占比提升最快。值得注意的是,在潮流化趋势影响下,结合运动和休闲时尚的 “轻运动”概念在儿童运动装中持续走高,相较于去年消费占比有显着的提升。

品质需求升级

棉麻羊毛受宠,亲子装持续火热

面对娇娇嫩嫩的小宝宝们,舒适安全早已成为选择童装的重要标准。CBNData《报告》显示,超九成童装消费者对童装面料格外关注,亲肤的棉质面料是宝妈最爱,麻和羊毛/羊绒质地也受欢迎。

作为一种价格偏高的面料,羊绒在童装市场的日渐兴起,也体现出当下家长在给孩子的消费上毫不含糊。CBNData《报告》显示,在线上含羊绒童装中,低含绒量商品的数量占比有明显下滑,羊绒制品(含绒量30%以上)及纯羊绒制品(含绒量95%以上)的占比大幅提升。

与此同时,以亲子装为代表的“陪伴消费”在童装行业兴起。CBNData《报告》发现,90后家长对于亲子装的消费意愿显着高于其他代际,他们认为增进感情和体现亲密度是选择亲子装的首要原因。

从CBNData消费大数据来看,近三年来,线上亲子童装购买人数逐年加速增长,T恤和卫衣最终欢迎。家居服、羽绒服等亲子装增速明显,可见亲子童装也正在向更多的服饰品类延伸。